What？網(wǎng)站為什么要改版？
1 頁(yè)面設(shè)計(jì)語(yǔ)言過(guò)于落后，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)一般3年都要?jiǎng)右粍?dòng)，現(xiàn)在設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化還是非常快的，有的時(shí)尚類行業(yè)甚至每年一改版。So,不動(dòng)=落后；
2 從業(yè)務(wù)需求改版，是最為常見(jiàn)的，公司業(yè)務(wù)調(diào)整，有框架承擔(dān)不起新的業(yè)務(wù)需求，官網(wǎng)都要根據(jù)需求改版；
3 從營(yíng)銷角度，SEO不友好、SEM頁(yè)面轉(zhuǎn)化率低等，以及頁(yè)面分流效率不高，主業(yè)務(wù)陣地得不到流量，所以重新分配頁(yè)面結(jié)構(gòu)，分配流量，所以需要改版；
4 安全性不高被掛馬或之前官網(wǎng)外包公司服務(wù)支持無(wú)法跟上，必須改版,這種比較勞民傷財(cái)（PS：打個(gè)廣告找個(gè)靠譜**的服務(wù)公司開(kāi)始很重要滴！）
5 沒(méi)有具體理由，領(lǐng)導(dǎo)換了，新的方法論、新的營(yíng)銷思路，官網(wǎng)必須配合、跟上。
如何來(lái)評(píng)估改版結(jié)果呢？
**個(gè)層面是用戶層
之前的用戶心智是什么樣的，改版后，會(huì)對(duì)用戶心智結(jié)構(gòu)產(chǎn)生什么樣的影響，包括是否對(duì)用戶行為改變帶來(lái)積極正向的結(jié)果？
舉個(gè)例子，用戶之前來(lái)我這個(gè)頁(yè)面，只是尋找入口，帶著明確的目標(biāo)來(lái)尋找想要的內(nèi)容。但是改版后，通過(guò)內(nèi)容信息外投，我把一部分信息拿到了前面，這樣鏈路縮短了。用戶再次進(jìn)來(lái)后，能直接通過(guò)當(dāng)前頁(yè)面進(jìn)行操作，并且二屏的曝光也開(kāi)始提高，用戶的心智從之前的找入口，變成了在頁(yè)面直接尋找相關(guān)內(nèi)容，包括產(chǎn)生了”逛”的動(dòng)作，這樣不但降低了頁(yè)面的跳出率，用戶的活躍也增加了，所有的結(jié)果呈正向積極向?qū)В襁@個(gè)，就是屬于對(duì)用戶的分析。
第二是體驗(yàn)層
體驗(yàn)層涵蓋但不局限于視覺(jué)跟交互，視覺(jué)交互都屬于體驗(yàn)閉環(huán)中的一環(huán)。先說(shuō)視覺(jué)層，視覺(jué)層價(jià)值其實(shí)最為直觀，之前的頁(yè)面跟新的頁(yè)面一對(duì)比，就能看出差異看出結(jié)果。如果你的手活兒好，那么新的設(shè)計(jì)美觀大方，閱讀流暢，這個(gè)都無(wú)需再贅述，直接一眼就能看出。除了美感，其次還可以從規(guī)范的角度，來(lái)體現(xiàn)，之前的頁(yè)面?zhèn)€性化較強(qiáng)，新的設(shè)計(jì)改版后，統(tǒng)一了全局的樣式，與客戶端保持了整體的風(fēng)格的統(tǒng)一，這些都是可以去做的。
交互層面，更多的邏輯體現(xiàn)及數(shù)據(jù)佐證，數(shù)據(jù)佐證最為直觀。比如常用的體驗(yàn)指標(biāo)有用戶PV、跳出率、停留時(shí)長(zhǎng)、復(fù)訪率等等，這些數(shù)據(jù)都可以驗(yàn)證交互方面帶來(lái)的提升。
最后一方面是業(yè)務(wù)層
這個(gè)對(duì)于大部分公司而言，業(yè)務(wù)尤其重要，業(yè)務(wù)結(jié)果會(huì)影響到公司的利潤(rùn)，甚至影響公司未來(lái)的戰(zhàn)略。所以業(yè)務(wù)對(duì)改版的影響，無(wú)疑是最大的。你的改版到底能為業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，帶來(lái)多大價(jià)值的提升？帶來(lái)價(jià)值的越大，你改版的價(jià)值也就越大，拿到的結(jié)果自然也就越多。
因此，以上這些，都能很好的證明的改版的價(jià)值。設(shè)計(jì)的策略思路，往往就是你描述改版項(xiàng)目中最有價(jià)值的部分。只要你的策略思路是對(duì)的，那么你做的事情自然也會(huì)帶來(lái)積極正向的結(jié)果。
改版？顛覆式 or 迭代式？
顛覆式的是什么，就是你不考慮現(xiàn)在發(fā)的業(yè)務(wù)束縛，重新打開(kāi)思路，天馬行空的出概念稿，怎么有創(chuàng)意，怎么有想法怎么來(lái)，完全open，突破創(chuàng)新，帶來(lái)顛覆式的設(shè)計(jì)。完全不需要考慮實(shí)現(xiàn)成本，也不需要考慮現(xiàn)有形式。
而迭代式的是什么呢，是你需要考慮這個(gè)背后的商業(yè)價(jià)值跟業(yè)務(wù)思路，也就是按照上面說(shuō)的三個(gè)層面，用戶層、體驗(yàn)層、業(yè)務(wù)層，其中包括現(xiàn)有行為的一些洞察。往往這種會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，來(lái)進(jìn)行改版Redesign，而且需要考慮改版的綜合成本，包括改版可能對(duì)用戶、對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)生的變化，是否呈正向趨勢(shì)。這種的更多的是考慮業(yè)務(wù)，考慮現(xiàn)實(shí)，怎么拿結(jié)果。
迭代式是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基本原理
既然是改版，所以我們一定要去遵從之前老網(wǎng)站的數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)，天馬行空帶來(lái)的只有極小概率的成功，對(duì)于企業(yè)級(jí)客戶試錯(cuò)成本非常高，不論是時(shí)間和金錢。從數(shù)據(jù)出發(fā)，循序漸進(jìn)給企業(yè)帶來(lái)的提升，哪怕是提高10%也是非常大的進(jìn)步！
最后再提醒小伙伴一點(diǎn)的是，網(wǎng)站改版，絕大部分場(chǎng)景下，并非是只改視覺(jué)那么簡(jiǎn)單，改視覺(jué)只能從感官層帶來(lái)變化，做改版的時(shí)候，不要一直停留在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，一定多需要再開(kāi)闊一下視角，多從用戶角度及業(yè)務(wù)角度考慮，這樣最后產(chǎn)出的結(jié)果，拿到的價(jià)值跟結(jié)果也會(huì)最大化。
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